1.2023年学电子商务怎么样，电商还火吗？
2.消费和品牌营销在2023年，会有哪些新气象？
3.2023年3月，淘宝都有哪些促销活动？
4.淘宝双十一2023活动时间？
5.天猫活动时间表2023
6.2023天猫双十一满减规则
2023年学电子商务怎么样，电商还火吗？
随着各地防疫管控优化，此前被抑制的消费需求得到释放，人间烟火的回归也被看作是消费持续恢复向好的风向。
在经济恢复向好的展望之下，2023年电商市场走向将如何？
2023年，消费的反弹势必到来，但其“报复性消费”的可能不及预期。预计2023年第一季度依然相对低位运行，第二季度后将出现温和的反弹和复苏。
如果经济环境没有大的好转，企业在营销上的投入，也会趋于保守，因此，2023年营销的主基调也不是扩张，而是收缩和维稳。
一：货架和内容电商融合
未来电商平台的走向一定是货架和兴趣的结合，这个预测已经得到应验。
兴趣电商的最大的玩家抖音电商在今年推出“抖音商城”，并提出“全域兴趣电商”的概念，其中最大的变化是在短视频电商和直播电商的基础上，增加了中心化电商入口。
消费者在抖音上可以实现像淘宝、京东那样的“人找货”。
淘宝也在大力扩张直播带货的势力，淘宝将东方甄选、罗永浩等主播带到自己的平台上，以强化消费者在淘宝也可以边看边买的认知。
趋势已经非常明显，对于大部分商家来讲，货架电商、内容电商二者都不可忽视，优秀的电商运营者应该既擅长内容，也擅长货架。
二：开启直播电商2.0时代
今年年中，直播电商行业被东方甄选刷屏，业内人士大吃一惊，原来直播带货还能这么玩！
东方甄选的火爆的最主要原因被归功于以董宇辉为首的新东方老师们输出的优质内容。这是当“买它，买它”的叫卖式直播面临审美疲劳后，用户对自己所喜欢内容做出的选择。
三：直播大促常态化
去年阿里不再公布平台的实时交易额，以天猫为主要代表阵地的双11，总的来说是品牌的双11。以往消费者都在这个大促节点购买大牌商品，因为品牌的优势，再加上适当的优惠，不少人就会产生购买。
如果说在好的年景，大家闲钱都很多的时候，双11尚能创造需求，催生消费者的购买欲的话，那么在消费降级时代，消费者的需求本来就不旺盛的情况下，消费者则不再盲目追求品牌，因而以品牌为主要对象的双11也就不再那么受追捧了。
在这样的背景下，消费者喜欢参加大促，但只喜欢低频次大促，基本心态是，便宜价半年买一次，买一次够半年，其他时间尽量不花钱。
与此同时，大促的心智已经被直播带货和百亿补贴这种常年优惠的促销挤压，经常有人说，直播带货诞生后，每天都是大促。消费者通过日常大促购买商品，逐渐成为新的消费习惯。
四：卖货 + 种草 = 品牌
电商未来几年有一个重要的风向标，就是“卖货+种草”，必定学会品牌的种草。假如只卖货，没有粉丝和用户的忠实感，结合种草做内容的培育，才能更好地留住客户，然后让客户帮你去产生裂变。
所以未来，卖家必定要加大在内容种草的投入，在淘内逛逛、知乎、B站、喜马拉雅、小红书、逛逛、抖音快手等各个渠道布局内容。
卖货结合内容的种草，是一个重要的趋势，卖货是短期的收益，而种草是为了长期利益，为了品牌有更大的溢价，未来能够提高客单价。
当你种草有内容了，会有许多用户、客户喜爱你，喜爱你就会持续买你的东西，你能够逐步提升你的客单价，逐渐发展为超级用户，这个很重要。
五：本土品牌进一步崛起
国潮，不再是一个新鲜的词藻，它所代表的是本土品牌的进一步崛起，这一现象将会在2023年更为普遍。
以90后、00后为代表的消费群体对品牌的认知和认可发生了根本性的转变，他们不再一味的“崇洋媚外”，而是看品牌自身是否符合个人的兴趣喜好和价值观。
中国消费者中很多人倾向于选择本土而非国外品牌，并非只是出于民族自豪感，而是他们认为国内品牌更优质。本土产品具有更接近消费者的主场优势，能更快地对相关趋势做出反应。
品牌化转型成为重要潮流
平台种草—投放KOL—转化为GMV的新消费品牌成长模型在流量红利殆尽之时，逐渐失去成效。电商企业要回归到产品自身、渠道和供应链的建设，以及品牌护城河的打造上。
另一个品牌化转型将集中发生在供应商、渠道商身上。他们逐渐意识到了规模效应叠加品牌效应的附加值，因此在具备规模效应的基础上，会去更积极的尝试品牌化转型。
去中间化的销售平台也逐渐成熟，为他们创造了转型的机会。在竞争持续加剧的情况下，选择两条腿走路，会成为供应商、渠道商们未来的重要抓手之一。
各界对于2023年的预测并不乐观，今年营销的主基调不是扩张，而是收缩和维稳。
消费和品牌营销在2023年，会有哪些新气象？
随着电商行业的崛起与发展，中国家电家装行业也迎来了新一轮洗牌升级。面对家电这个?大蛋糕?，一些品牌商纷纷瞄准了这块?大蛋糕?，纷纷布局渠道与市场。随着新零售行业的蓬勃发展，这些品牌商逐渐意识到：在电商冲击之下，家电也将迎来一轮变革。县城与大城市相比，销售网络更为复杂，更有前景。天猫宣布3年内实现所有县城电器家装。
2022年10月27日，天猫和菜鸟联合宣布，在未来三年消费者在天猫购买衣柜、床，洗衣机等大件电器家装商品，将会实现百分百一次上门免费送装，事情发生之后在网络上引发多名网友的关注，这种送装服务，在此之前存在着较多痛点，时效慢，收费上门次数多，商品破损，退货难，旧货处理难等，都严重影响着消费者的购买体验以及消费决策，通过一次上门免费送装的食物，可以打造出中国体验最好的家装电器商品送装网络。
家电市场的整体现状。
从行业分布来看，大家电市场的需求量很大，而小县城的整体渗透率却很低。从消费结构来看，家电家装市场呈现出明显的?三多两少?格局：家电市场零售额占比超过50%，其中家电家装市场在二线城市正成为家电家装领域重要的新增长来源。而在县城这个潜在消费市场上，我们发现这一市场也存在着不少值得关注的消费趋势。
小县城电器家装市场发展潜力如何？
现在家电家装行业在线上线下市场中都面临着竞争，不少传统家电品牌商都纷纷开始在线上线下进行?攻城略地?。 对于线上线下渠道来讲，实体店都是一个很好的补充渠道，可以让消费者足不出户享受到各种家电所带来的便利。另外，在线下开店对品牌商来说也是一个巨大的挑战。如果选择一些线下不太合适的地方开店会给消费者带来不好的体验，比如容易引发返工或者增加消费者选择成本等现象，所以要布局线下渠道，同时也要在线上线下进行融合发展才能形成更好的效果。
2023年3月，淘宝都有哪些促销活动？
2022年，是消费行业特殊的一年，重大赛事的举办，消费投资遇冷，品牌在线上将更多资源由达播转向自播随着疫后放开，2023年有哪些消费增长及营销趋势依旧具确定性？本文结合Questmobile机构报告，谈谈一些观点，希望对你有所启发。无论对消费业还是广告业，2022年都是极不平凡的一年。这一年，是消费投资遇冷、消费被唱衰的一年；同样是这一年，露营、预制菜等一度被视为“风口”的赛道依然热度不减，有了更为健康的产业生态孕育环境；这一年，开年是冬奥会，年末是世界杯，前所未有的运动大年拉动了户外消费热，小众户外运动持续出圈；同样是这一年，刘_宏靠一己之力，给居家健身狠狠刷了一波存在感；这一年，既有的商业形态还在打破边界，远场/近场电商加速整合，社交平台加速视频化/电商化/发力直播电商，线下零售业继续分化会员/折扣店形态，餐饮业发起线上/线下融合转型；这一年，品牌在线上将更多资源由达播转向自播，投放更注重销售转化；在广告业普遍不景气的背景下，线下梯媒业却逆势上扬，赢得众多广告主尤其是食品饮料企业的加码投注随着疫后放开，2023年有哪些消费增长及营销趋势依旧具确定性？社区营销院将结合Questmobile机构报告，给出一些启发性观点与读者分享。一、沟通触点碎片化、场景化，决策链路更无序过去一年，品牌与消费者的沟通触点更分散了。线上注意力更稀释，流量成本更高，来自两方面因素：社交平台不满足于分割种草环节的蛋糕，加速变现，用视频化/电商化/直播电商等业务与传统电商/新兴电商同台竞技；电商阵营也没闲着，远场/近场电商平台加速整合，天猫推出即时零售业务，京东做起自有零售业务（京东超市&京东百货），视频号开启直播带货，小红书加速视频作品投放/自有商城搭建，抖音除自建商城还用团购券/与饿了么合作做起到店/到家业务，连B站也在加速短视频化这给消费者带来的感知变化是，越来越多社交平台的话题内容混入了商家营销内容，更需要听从达人/自我学习对商品进行筛选，以及越来越多的品类可以在线上不同平台完成价格、品质、服务、口碑的筛选，决策链路变得更加无序。线下零售来回停摆后，增长聚焦在更确定性的消费场景下：一是越来越多的行业如烘焙、火锅、卤味等，将品牌连锁店开在社区。这不仅是因为，在前两年新消费品牌的竞争下，高线城市的优质商圈点位已经饱和，以及要承担对封控停摆的高租金、人力成本；更是因为，消费者在个别品类的消费上如生鲜相关，已经养成距家更近、更好的消费习惯。二是除品牌连锁店在社区越开越密外，大型商圈、城市广场、城市近郊的商业形态、零售业态仍在洗牌，优质商圈既要往最新/最潮进化（例如办展/办音乐会/开快闪店等），也要有足够的差异化业态（既对线下零售同行、也对电商要有竞争力），如新近开业不久、定位高端的SKP成都项目，更多聚焦美妆、鞋服品类，且持大比例的买手店，餐饮业态只分给了高端咖啡、烘焙品牌。这给消费端的感知变化是，为满足不同消费力人群的需求，满足同等消费力下对不同品类的需求，满足相同品类在不同渠道下的需求，零售业态还将持续分化出新形态，会员店/折扣店，星巴克甄选店/星巴克传统大店，家门口的精品水果店/社区团购水果这些形态共存的例子都在印证：即使是同样一批手握百元大钞的消费者（如刚毕业不久的年轻人），即使只对特定品类有需求（如咖啡），但因沟通触点的分散，也会给高中低端渠道（是辐射全市的优质商圈还是辐射3-5公里的城市片区商圈）/对特定渠道下的品牌（街边店选瑞幸or幸运咖or麦咖啡）/对品牌及其不同店型（是星巴克甄选还是星巴克大店）/不同渠道下不同规格产品（是美式浓缩还是手冲）带来非常不确定的流量。线上线下的流量趋于碎片化、场景化，消费者的决策行为更显得“不理性”、“没有章法”。再就咖啡举例，以下剁手很常见：双十一大促前，刷短视频不小心刷入某达人带货的直播间，囤了一堆精品挂耳咖啡；第二天下雨，瑞幸的微信官方号推送了一条针对雨天消费的折扣券，点了一杯咖啡当暖手宝；好不容易雨停了，与朋友相约新开业商圈，“区域首店”、“开店即优惠”的咖啡店再次难以拒绝当消费者注意力如此分散之际，品牌有何对策？二、2023年，品牌可以有哪些营销对策？1.围绕流量热点，借势而为一分钱吃酸菜鱼，让罗敏再创业的趣店火了。其抖音战绩不用复盘便足以让人窥见，在抖音把公域投流+私域引流做到极致，可以撬动一个多么可观的消费场。但是，这种无中生有的流量攫取，毕竟不可持续，更成熟的品牌首先应该学会借势，尤其是在大事件不断的2022年。借势方向上，无论是开年的冬奥会，还是年末的世界杯，都是非常难能可贵的品牌曝光机会。据Questmobile统计，2022年体育营销最积极的行业是食品饮料（33.3%）、服饰箱包（16.3%）、IT电子（8.5%）、家用电器（7.1%），且合作方式大多为广告片（39%）、主题活动（19.9%）、代言营销（8.5%）。非常值得一提的是，在世界舞台、为国人争光的顶级赛事上，国人的爱国情绪空前高涨，哪些明星能更好贴合这种积极向上的情绪，更容易收获品牌青睐。据Questmobile统计，2022年品牌最喜欢合作、保持签约的运动员分别是谷爱凌（28）、苏翊鸣（11）、武大靖（9）、苏炳添（7）、徐梦桃（6）。2.推联名款新品，双向触及各自受众除了在特定流量时点借势而为，更常规、更高频的品牌联名也在变成惯用操作。从过去一年的品牌联名表现看，除了通过品牌*品牌（54.3%）达到对各自受众的双向触达，现在品牌*形象IP（29.1%）、品牌*内容IP（8.4%）、品牌*渠道（8.2%）的联名也在变得越来越常见。品牌联名变得更常见，有以下驱动因素：年轻消费者更爱联名款，刚推新品如果是联名款，容易无中生有制造热点，例如瑞幸与椰树联名的椰云拿铁，所以品牌联名天然也适合新品节奏更快的食品饮料（25.7%）、美妆护理（13%）、服饰箱包（12.6%）等行业；品牌联名可以触达品牌各自受众，更多元的品牌联名形式，本质在延展强大IP的生命力，拓展品牌的丰富内涵，过去一年现象级的包括：必胜客*原神、鸿星尔克与王者荣耀、好利来与哈利波特、喜茶与梦华录等。据Questmobile统计，以上现象级品牌合作中，对24岁及以下、25-30岁人群的触达比例最低的好利来*哈利波特也有53.2%、23%，好利来已经有二十年开店史，哈利波特在中国的核心粉丝也是80后及90后为主，这种年代的重叠性会引起高度的情怀杀共鸣。更能说明问题的例子是原神。其有三成左右用户在国内，且据Questmobile统计，24岁及以下、25-30岁、31-35岁人群比例分别达35.7%、32%、25.7%，相对其他大众手游来说，用户的各年龄层次分布相对更均衡，但必胜客*原神对24岁及以下人群的触达比例达到了59.1%。尽管其国内用户规模（2000万左右）不及王者荣耀（1.5亿左右），但9月以后（原神大版本更新3.0以后），其在各大社交平台的讨论热度一直居于王者荣耀、和平精英之上。3.用直播+推新提升销售转化过去一年品牌最常说的是，流量更贵，每一分钱都要花在刀刃上。那么，哪些营销手段能够带来更直观的销售转化，哪些能带来更高曝光？过去一年，能够为品牌带来销售转化的高效营销手段包括直播营销（19.2%）、新品营销（14.6%）；能带来更高曝光的高效手段包括体育营销（12.8%）、代言营销（10.1%）、联名营销（8.2%）、主题活动（7.5%）。销售转化+曝光不可偏废，只有转化没有曝光，容易依赖销售渠道，失去品牌影响力；只有曝光没有转化，品牌没有现金流，生产线很快就会难以为继。所以，优质的营销策略一定是两者的有机结合，例如去年5月可口可乐推出首款元宇宙概念产品律动，在推新之际能借元宇宙热点。同时，高曝光未必带来低转化，如果能借助主题曲（32.3%）、宣传片（25.8%）、微**（16.8%）在消费者心中留下更深刻的品牌形象，用有情绪共鸣、有创意的新媒体内容带出品牌的消费场景，可以显著降低其在未来的决策成本：Gucci为情人节呈献的《爱情故事》，麦当劳与NOMOCAM联动拯救“废片”，江小白*毛不易的心情酒馆开业都在诠释此道理。2023年刚刚开篇，我们将期待品牌提供更多营销新思路。本文转自网络如有侵权，请通知删除，谢谢！来源公众号：社区营销研究院（ID：Community_Marketing），洞察社区消费
淘宝双十一2023活动时间？
2023年3月，淘宝的活动有聚划算38大促、天猫空调节、三八女王节、春季汽车节、互联网家装节、春茶节等等。1、聚划算38大促：3月2日-3月8日。
2、天猫空调节：3月3日-3月8日。
3、三八女王节：3月3日-3月8日。
4、春季汽车节：3月3日-3月18日。
5、互联网家装节：3月4日-3月18日。
6、春茶节：3月10日-3月31日。
7、317吃货节：3月15日-3月19日。
8、天猫跑步节：3月18日-3月21日。
9、春夏新风尚：3月22日-3月28日。
10、3月健康日：3月28日-3月31日。
11、天猫国际三月玩具节：3月30日-4月1日。
12、天猫国际愚人节：3月30日-4月1日。
参加淘宝活动的注意事项：
1、所有的消费者领取淘宝的优惠券之后，一定需要在规定的时间内使用，逾期是会作废。
2、淘宝优惠券仅限于，只适合已设置优惠券的活动商家店铺，买家们可以在商品宝贝详情页查看商品是否可用券的信息。
3、淘宝一定查看，是否支持无门槛的跨店铺使用，或者是支持单店铺满减支付。
4、优惠券只是可以抵扣商品金额，不能抵扣运费、运费险、增值服务。
5、优惠券是不支持兑换形式，也不能赠给他人。
天猫活动时间表2023
2023年10月24日开始至11月11日结束。2023年双11主体活动整体分为两波，双11预售从10月24日开始预售支持支付定金。第一波为“天猫双11抢先购”，第二波为“天猫双11狂欢日”。时间2023年10月24日至11月11日。
一、2023年双11整体活动时间
1、第一波
（1）预售
预售预热：2023年10月24日14：00：00-2023年10月24日19：59：59
定金支付：2023年10月24日20：00：00-2023年10月31日17：59：59
尾款支付：2023年10月31日20：00：00-2023年11月03日23：59：59
（2）现货
现货预热：2023年10月29日00：00：00-2023年10月31日19：59：59
现货售卖：2023年10月31日20：00：00-2023年11月03日23：59：59
2、第二波
（1）现货预热：2023年11月9日00：00：00-2023年11月10日19：59：59
（2）现货售卖：2023年11月10日20：00：00-2023年11月11日23：59：59
二、双11官方立减活动时间
第一波：2023年10月31日20：00：00-2023年11月03日23：59：59
第二波：2023年11月10日20：00：00-2023年11月11日23：59：59
三、双11跨店满减活动时间
第一波：2023年10月31日20：00：00-2023年11月03日23：59：59
第二波：2023年11月10日20：00：00-2023年11月11日23：59：59
2023双11超8000万热销商品实现全年最低价
在2023天猫双11发布会上，淘天集团首席执行官戴珊表示，“面向未来，与广大品牌、商家一起做长期的品牌投入，与消费者持续沟通，以帮助品牌商家获取最大规模的用户，一起让消费者买得省、买到好。”
会上还透露，今年参与天猫双11活动的商品数及品牌、商家数，继续创新高。此外天猫双11组委会预计，今年预计将有10亿消费者参与，超8000万热销商品实现全年最低价。
价格力已经成为淘宝天猫商家在平台经营的重要红利来源。在过去一个月，商家提供的全网低价商品在淘宝平台的平均流量涨幅达62.5%。
2023天猫双十一满减规则
2023年淘宝活动时间表如下：1、2023年1月02日，年货节。
2、3月7日－3月9日，天猫女王日。
3、3月18日－3月20日，淘宝新时尚。
4、3月27日－3月29日，天猫新时尚。
5、4月15日－4月17日，淘宝旅游季。
6、4月20日－4月22日，天猫亲子节。
7、5月13日－5月15日，淘宝新势力周。
8、5月21日－5月23日，淘宝亲子嘉年华。
9、6月1日－6月3日，六一大促销。
10、6月16日－6月18日，六一八大促。
11、7月15日－7月17日，淘宝酷夏清仓。
12、7月19日－7月21日，天猫狂暑购物。
13、8月26日－8月28日，新势力周秋冬。
14、9月9日－9月10日，淘宝99性价比节。
15、10月14日－10月16日，新势力周。
16、11月11日，淘宝双11。
17、12月12日，淘宝双12。
双11的活动背景
双十一购物狂欢节源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果。
于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。
2022年11月9日，中消协发布“双十一”消费提示，提醒消费者科学理性按需消费，防范商家促销套路，加强自身维权意识，谨防各类电信诈骗。
用户购买单店或跨店铺产品消费金额总和满足平台要求，即可参与相应的减免活动。双十一购物补贴有效期为2023年11月11日00：00：00至2023年11月11日23：59：59，参加2023年双十一活动的商家不得以任何理由拒绝消费者使用“双十一购物补贴”。
11月1日00：00：00至11月03日23：59：59，成功付款订单，商家须在48小时之内发货并确保物流单号有揽收记载，揽收后48小时内须有物流更新记载。
2023年11月11日00：00：00-2023年11月14日23：59：59期间顾客付款的订单，商家须在2023年11月16日23：59：59前发货并保证物流单号有揽收记载，揽收后48小时内须有物流更新记载。
2023年双十一预售活动时间：
第一波活动时间：
押金支付：2023年10月21日00：00：00-2023年10月31日21：59：59。
最后付款：2023年11月1日00：30：00-2020年11月03日23：59：59。
预热抢购：2023年10月29日00：00：00-2020年10月31日23：59：59。
正式发售：2023年11月1日00：00：00-2020年11月3日23：59：59。
第二波活动时间：
押金支付：2023年11月04日00：00：00-2023年11月10日21：59：59。
最后付款：2023年11月11日00：30：00-2023年11月11日23：59：59。
预热及追加购买：2023年11月6日00：00：00-2023年11月10日23：59：59。
正式发售：2023年11月1日00：00：00-2023年11月3日23：59：59。
